Учреждение новой премии приурочено к 15-летию РАСО. Первая церемония вручения премии «Стреляный воробей» станет частью праздничного вечера, посвященного 15-летию ассоциации, который состоится 27 октября 2006 г. в Москве в Театре клоунады Терезы Дуровой.

Новая премия будет носить отчетливо ироничный характер. Ее лауреатами могут стать люди, которые добились широкой известности, однако деятельность, сделавшая их успешными вызывает сомнения в ее полезности.

Компания «ИМА-консалтинг», входящая в ОДО "ГРУППА ИМА", предложила РАСО свою поддержку. В рамках подготовки к юбилею специалисты «ИМА-консалтинг» обеспечат информационное сопровождение и организационную поддержку мероприятия, а также возьмут на себя все дизайн-работы. Анна Лекич, заместитель генерального директора «ИМА-консалтинг» по развитию бизнеса отметила, что компания с момента своего основания состоит в РАСО, и руководство придает большое значение празднованию юбилея ассоциации. "Своим участием мы хотим проявить солидарность с профессиональным PR-сообществом, обратить вниманиеширокой общественности на это событие. Уверена, наш опыт и квалификация позволят сделать 15-летие РАСО действительно ярким праздником, который останется в памяти не только его непосредственных участников», заявила Лекич.

По неофициальной информации среди тридцати номинантов такие персоны, как лидер ЛДПР Владимир Жириновский, президент Венесуэлы Уго Чавес, телеведущая Ксения Собчак. Сами организаторы отказались подтвердить эти сведения, заявив, что имена номинантов и победителей будут обнародованы 27 октября. Гостями и участниками церемонии станут многие известные люди, чья деятельность имеет непосредственное отношение к сфере общественных связей: Заместитель руководителя администрации Президента РФ Владислав Сурков, помощник Президента РФ Сергей Ястржембский, продюсер Марат Гельман и другие знаковые персоны из мира PR, политики, журналистики и шоу-бизнеса.