В докладе рассматривался территориальный маркетинг как часть стратегии развития города. Г-н Саркисов отметил, что территориальный маркетинг формирует представления о городе, ориентируясь на три целевые аудитории: представители бизнеса, туристы и жители города. При этом образ города для разных групп может существенно различаться. В качестве примера докладчик привел имидж Москвы – несмотря на ряд проблем, жизнь в городе оценивается жителями довольно позитивно, в то время как внешние аудитории видят преимущественно негатив.
В рамках доклада обсуждались также результаты исследования медиаимиджа Москвы в российских и в иностранных СМИ (мониторинг 2000-2008 гг.)Выяснилось, что иностранные СМИ, в отличие от российских, отражают в целом существенно меньше позитивных оценок Москвы - больше говорят о проблемах, особенно актуальных для внешних аудиторий (бюрократия, права меньшинств). Российские СМИ больший акцент делают на интересы внутренних аудиторий – жителей города (экология, строительство).
Докладчик остановился также на обсуждении примеров позиционирования нескольких европейских городов (Амстердама, Мюнхена, Кельна), а также Санкт-Петербурга. В выступлении была подробно освещена специфика применения различных PR-инструментов для формирования заданного позитивного имиджа территории. Интересный анализ кейсов территориального PR для Пермского края, Республики Беларусь и других показал актуальность, эффективность и востребованность PR как способа повышения инвестиционной привлекательности региона.
«Дни РR в Москве» – это старейший и наиболее представительный общероссийский форум в сфере Public Relations. Начиная с 1996 года, российское PR-сообщество совместно с политиками, бизнесменами и общественными деятелями ежегодно обсуждает текущую повестку дня страны в контексте PR-отрасли. Фестиваль стал традиционной площадкой для разработки и презентации новых технологий в области связей с общественностью, обобщения опыта применения коммуникативных методов и технологий.
Докладчиками на мероприятии выступили представители PR-агентств, средств массовой информации, государственных структур, телекоммуникационных компаний, компаний реального сектора экономики и др.
Организаторами конференции являются Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО) в партнерстве с Российской Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) и Национальной премией в области развития общественных связей «Серебряный Лучник».
Генеральный директор PR-агентства «ИМА-консалтинг» Вартан Эрнестович Саркисов на XIII фестивале «Дни PR в Москве».
