Согласно исследованию, проведённому среди членов сети независимых коммуникационных агентств ICOM (The International Communications Agency Network) в 40 странах мира, деловая жизнь замирает на время Чемпионата мира по футболу. К такому заключению пришли члены ICOM, признанные эксперты в области маркетинга и рекламы.
В некоторых странах работодатели поощряют интерес сотрудников к спорту и позволяют брать отгулы на время футбольных матчей. Например, в Бразилии, которая приняла рекордные пять Чемпионатов мира по футболу, банки и другие крупные компании отпускают сотрудников за час до начала игры. Большинство бразильцев предпочитает смотреть футбол в публичных местах, таких как бары и парки, в которых матчи транслируются на больших экранах. По словам президента бразильского отделения ICOM Рино Феррари, «ничто не вызывает такой ажиотаж, лихорадку и умопомешательство, как Чемпионат мира». Этнические группы, в особенности итальянцы, португальцы, испанцы, немцы и японцы организуют сообщества для просмотра игр, в которых участвуют их национальные сборные.
Участников исследования попросили оценить степень общественной вовлечённости в Чемпионат мира по футболу по шкале от одного до пяти (где один – это «абсолютно не вовлечён», а пять — «очень вовлечён»). В 29 странах были получены результаты в 4-5 баллов. Десять стран оценили степень общественной вовлечённости в 3 балла. Самый низкий результат в один балл был зафиксирован в США. В Америке наибольший интерес к Чемпионату проявляют эмигранты из Испании – 90% спонсорских пакетов были проданы на испано-говорящие ТВ и радио.
С июня 2009 года агентство «ИМА-пресс» является членом ICOM и исключительным представителем данной организации в России. Владимир Евстафьев, президент «ИМА-пресс», оценил степень вовлечённости россиян в Чемпионат мира на 2 балла. «Этот вид спорта традиционно считается мужским, к тому же результаты нашей Сборной в последнее время, к сожалению, не вдохновляют. Хотелось бы надеяться, что на следующем Чемпионате мира наши футболисты покажут качественные, позитивные перемены в игре, у них есть ещё четыре года на разбор и исправление допущенных ошибок». В. Евстафьев также рассказал про отношение к футболу сотрудников агентства «ИМА-пресс»: «В нашей компании исторически сложился клуб по «футбольному интересу», который, как и любое проявление общественной жизни, встречает доброжелательное отношение со стороны руководства. В то же время, мы не забываем о своих служебных обязанностях, выполнение которых и позволяет нам оставаться членами ICOM».
ICOM является объединением независимых агентств, предлагающих своим клиентам полный комплекс услуг в сфере маркетинговых коммуникаций. В сеть входит более 80 агентств из 50 стран мира. Общий оборот сети составляет около 3 млрд. долларов в год. Агентства – члены ICOM объединяют в себе более 2500 профессионалов в области коммуникации и обслуживают более 2000 клиентов. Штаб-квартира сети находится в Роллинсвиле (Колорадо, США).
