В рамках проекта реализации рекламной кампании «Шелл» ГРУППОЙ ИМА были разработаны баннеры и модули, предназначенные для размещения в Интернете и печатных СМИ. Рекламная продукция выполнена с использованием ярких корпоративных цветов «Шелл», что, по мнению специалистов, непременно будет способствовать привлечению внимания участников дорожного движения. В процессе работы над проектом был создан единый художественный стиль, несущий ту эмоциональную и ассоциативную информацию, которая в максимальной степени соответствовала бы содержанию рекламного обращения.
Основными целями проведения данной кампании являются:
- повышение осведомленности целевой аудитории о социальной ответственности «Шелл» в вопросах безопасности дорожного движения (БДД);
- изменение отношения целевой аудитории к выполнению правил дорожного движения;
- стимулирование безопасного поведения на дорогах.
Рекламная кампания стартовала в конце сентября 2010 года. При ее проведении были задействованы такие коммуникационные каналы, как Интернет (
www.kommersant.ru, www.rbc.ru, www.gazeta.ru, www.news.mail.ru, www.echo.msk.ru) и печатные СМИ («Автомир», «Русский Newsweek», «Российская газета», «РБК Daily», «Коммерсантъ Daily», «Тверская жизнь»). Рекламные баннеры были также размещены на официальном сайте компании «Шелл».
