ОТ «ВНЕШТОРГБАНКА» К ВТБ
Направление: Government relations
Название проекта
Информационное сопровождение ребрендинга ВТБ «От Внешторгбанка к ВТБ».
Заказчик
Банк "Внешторгбанк".
Исполнитель
ОДО "ГРУППА ИМА".
Формат проекта
Ряд пресс-конференций в Москве, Киеве, Ереване и Лондоне, а также несколько специальных PR-мероприятий. Тренинг руководителей подразделений банка по внедрению новой информационной политики.
Сроки
Октябрь-ноябрь 2006 г.
Целевая аудитория
- Главные редакторы и журналисты российских и зарубежных СМИ;
- Ведущие маркетологи и специалисты по брендингу;
- Партнеры и клиенты банка.
Цели и задачи
- Информирование клиентов и партнеров Внешторгбанка о ребрендинге;
- Привлечение внимания к новому бренду;
- Формирование позитивного отношения к ребрендингу;
- Формирование единой информационной политики у всех подразделений, собранных под брендом ВТБ.
Практические действия
- Организация встреч руководства банка с главными редакторами и журналистами центральных СМИ в преддверии ребрендинга;
- Организация встречи с ведущими маркетологами и специалистами по брендингу с обсуждением идеологии нового бренда ВТБ в преддверии ребрендинга;
- Проведение цикла пресс-мероприятий в России и за рубежом с целью освещения факта ребрендинга на самом высоком уровне;
- Организация в Арата Хайяте пресс-конференции руководителей ВТБ с участием более 150 журналистов из российских и иностранных СМИ. (В зале насчитывалось более 30 камер);
- Организация пресс-конференций в Киеве и Ереване;
- Организация в Киеве и Ереване встреч старшего вице-президента ВТБ В.Н. Титова с главными редакторами ведущих СМИ;
- Организация серии эксклюзивных интервью и выступления на телеканалах;
- Организация для партнеров банка праздничных концертов с участием группы «Юпитер» (солист – В. Бутусов);
- Организация эксклюзивного интервью главы банка А.Л. Костина для газеты «Файненшиал Таймс»;
- Организация пресс-ланча с участием главы банка А.Л. Костина и ведущих экономических журналистов английских и международных СМИ;
- Организация выступления главы банка А.Л. Костина в эфире крупнейших зарубежных телеканалов;
- Разработка, согласование и представление информационной политики ВТБ, учитывающей особенности новой структуры (огромный географический разброс группы и различия в задачах подразделений);
- Проведение двухдневного тренинга для руководителей всех подразделений ВТБ, отвечающих за PR и работу с прессой, по презентации и внедрению новой информационной политики.
Результаты
Реализованная "Группой ИМА" комплексная информационная кампания привела к тому, что ребрендинг был позитивно оценен в отраслевой среде и получил максимально широкое освещение в странах присутствия ВТБ.
Проведение тренинга по внедрению новой информационной политики позволило всем руководителям подразделений, отвечающих за PR и работу с прессой, транслировать в среду клиентов и партнеров, а также в экспертную среду одинаковую информацио.
Фотогалерея проекта |
