ОТ«ВНЕШТОРГБАНКА» К ВТБ

2008 год

вернуться назад к портфолио »

Название проекта

Информационное сопровождение ребрендинга ВТБ «От Внешторгбанка к ВТБ».

Заказчик

Банк «Внешторгбанк».

Исполнитель

ОДО «ГРУППА ИМА».

Формат проекта

Ряд пресс-конференций в Москве, Киеве, Ереване и Лондоне, а также несколько специальных PR-мероприятий. Тренинг руководителей подразделений банка по внедрению новой информационной политики.

Сроки

Октябрь-ноябрь 2006 г.

Целевая аудитория

•  Главные редакторы и журналисты российских и зарубежных СМИ;
•  Ведущие маркетологи и специалисты по брендингу;
•  Партнеры и клиенты банка.

Цели и задачи

•  Информирование клиентов и партнеров Внешторгбанка о ребрендинге;
•  Привлечение внимания к новому бренду;
•  Формирование позитивного отношения к ребрендингу;
•  Формирование единой информационной политики у всех подразделений, собранных под брендом ВТБ.

Практические действия

• Организация встреч руководства банка с главными редакторами и журналистами центральных СМИ в преддверии ребрендинга;
• Организация встречи с ведущими маркетологами и специалистами по брендингу с обсуждением идеологии нового бренда ВТБ в преддверии ребрендинга;
• Проведение цикла пресс-мероприятий в России и за рубежом с целью освещения факта ребрендинга на самом высоком уровне;
• Организация в Арарат Хаятте пресс-конференции руководителей ВТБ с участием более 150 журналистов из российских и иностранных СМИ. (В зале насчитывалось более 30 камер);
• Организация пресс-конференций в Киеве и Ереване;
• Организация в Киеве и Ереване встреч старшего вице-президента ВТБ В.Н. Титова с главными редакторами ведущих СМИ;
• Организация серии эксклюзивных интервью и выступления на телеканалах;
• Организация для партнеров банка праздничных концертов с участием группы «Юпитер» (солист – В. Бутусов);
• Организация эксклюзивного интервью главы банка А.Л. Костина для газеты «Файненшиал Таймс»;
• Организация пресс-ланча с участием главы банка А.Л. Костина и ведущих экономических журналистов английских и международных СМИ;
• Организация выступления главы банка А.Л. Костина в эфире крупнейших зарубежных телеканалов;
• Разработка, согласование и представление информационной политики ВТБ, учитывающей особенности новой структуры (огромный географический разброс группы и различия в задачах подразделений);
• Проведение двухдневного тренинга для руководителей всех подразделений ВТБ, отвечающих за PR и работу с прессой, по презентации и внедрению новой информационной политики.

Результаты

Реализованная Группой ИМА комплексная информационная кампания привела к тому, что ребрендинг был позитивно оценен в отраслевой среде и получил максимально широкое освещение в странах присутствия ВТБ.

Проведение тренинга по внедрению новой информационной политики позволило всем руководителям подразделений, отвечающих за PR и работу с прессой, транслировать в среду клиентов и партнеров, а также в экспертную среду одинаковую информацио.

Фотогалерея проекта

	Интервью главы банка А.Л.Костина для газеты «Файненшиал Таймс»	Андрей Костин отвечает на вопросы журналистов
Пресс-конференция в Арарат Хаятте, Москва	Василий Титов, первый заместитель президента – председателя правления	Перед началов пресс-конференции
Полный зал журналистов	Николай Цехомский, член правления банка, Татьяна Голодец, начальник управления общественных связей ВТБ