ДОБРЕ ДОШЛИ В СОФИЮ

2008 год

вернуться назад к портфолио »

Название проекта

Информационно-рекламная поддержка программы «Россия – почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии

Заказчик

Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ

Исполнитель

ОДО«ГРУППА ИМА»

Формат проекта

Организация информационно-рекламной поддержки участия России в Международной книжной ярмарке в Софии, в том числе работа с российскими и болгарскими СМИ, организация пресс-мероприятий, интервью, прямых эфиров, освещение круглых столов, дизайн и текстовое наполнение рекламной продукции, размещение рекламы на различных носителях.

Сроки

Ноябрь-декабрь 2008 года

Цели и задачи

• Популяризация русского языка и современной русской литературы.
• Привлечение внимания широкой общественности Болгарии и профессионального сообщества обеих стран к программе «Россия – почетный гость» на Международной книжной ярмарке.

Практические действия

1. Создание пресс-центров в Москве и Софии
Были осуществлены следующие работы:

• создание пула лояльных ведущих российских СМИ и организация пресс-тура на мероприятие;
• организация встреч российских писателей и участников программы с российскими и болгарскими журналистами;
• подготовка ключевых сообщений и тезисов для СМИ;
• анонсирование мероприятий на лентах российских информагентств;
• проведение анонсирующей пресс-конференции в Болгарии;
• организация прямых эфиров на телевидении и радио;
• подготовка передач на болгарских телеканалах и радиостанциях, а также материалов в болгарских печатных и электронных СМИ.

2. Организация рекламной поддержки
Были осуществлены следующие работы:

• создание дизайна и текстового наполнения макетов для прессы и наружной рекламы;
• производство аудиоролика для радио;
• производство баннеров (щитов), хоругвей, перетяжек для наружной рекламы и метро;
• производство печатной продукции;
• размещение наружной рекламы, рекламы на радио и в прессе.

Результаты

Успешную реализацию PR- и рекламной кампании обеспечивало использование различных инструментов (работа со СМИ, размещение наружной рекламы, проведение пресс-мероприятий, организация интервью и пр.)
В период подготовки и проведения Международной книжной ярмарки в Софии была реализована PR поддержка проекта:

• Подготовлены двадцать эфиров на болгарском телевидении, посвященных работе российского павильона в период с 27 ноября по 15 декабря 2008 г.
• Организованы пять интервью с российскими писателями на канале БНТ.
• В рамках подготовки аналитической программы Первого канала болгарского телевидения «Виждь Кой» проведены съемки с российскими писателями и представителями российской делегации.
• Всего в ходе работы пресс-центра в Москве и Софии организовано более двадцати пяти интервью с российскими писателями для болгарского телевидения, радио и печатных изданий.
• В печатных СМИ Республики Болгария вышло более двадцати публикаций, организовано появление восьми новостных материалов на центральных радиостанциях Болгарии, в том числе большое интервью в рамках одной из самых популярных радиопрограмм на БНР - «150 минут».
• Информация о программе «Россия - почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии появилась на страницах самых популярных печатных СМИ республики Болгарии – в газетах «24 часа», «Труд» и др.
• В ходе реализации рекламной поддержки программы «Россия - почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии для привлечения максимального количества целевой аудитории были приняты следующие меры:
• размещены рекламные ролики на пяти ведущих болгарских радиостанциях: «Хоризонт», «Христо Ботев», «Дарик», «Витоша», «FM+Sofia».
• в метрополитене Софии в период проведения ярмарки размещалась звуковая реклама, в 120 вагонах метро были размещены рекламные плакаты, анонсирующие программу: «Россия - почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии.
• на двух главных станциях метрополитена были установлены лайтбоксы (световые короба) с плакатами, освещающими участие России в Международной книжной ярмарке.
• в рамках информационно-рекламной кампании программы «Россия - почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии на фасаде Национального дворца культуры (место проведения ярмарки) и перед зданием российского посольства в Болгарии были размещены информационные баннеры и перетяжки.
• изготовлены и установлены на территории российского павильона пятнадцать мобильных стендов.
• наружная реклама программы «Россия - почетный гость» на Международной книжной ярмарке в Софии включала размещение пятидесяти хоругвей и трех перетяжек, а также расклейку на улицах Софии и в городских учебных заведениях более 2000 рекламных плакатов программы «Россия - почетный гость».

Фотогалерея проекта

Дмитрий Быков, писатель	Российский стенд на Международной книжной ярмарке