"ЖЕЛТЫЙ АВТОБУС"

"ЖЕЛТЫЙ АВТОБУС"

2007 год

вернуться назад к портфолио »

Название проекта
Цикл телевизионных и радиопередач «Желтый автобус»

Заказчик
Министерство образования и науки РФ

Исполнитель
ОДО "ГРУППА ИМА".

Формат проекта
Проект по созданию серии телевизионных и радиопередач, объединенных единой сценарной линией, позволяющих проследить ход реализации ПНП «Образование» в России и сравнить положение дел в различных регионах.

Сроки
2007 и 2008 годы

Целевая аудитория

Участники образовательного процесса (школьники, учителя, родители).
Экспертное сообщество (педагоги, социологи, психологи, служащие региональных и муниципальных органов власти).
Органы государственной власти.
Средства массовой информации.
Широкая общественность.

Цели и задачи

Поддержание позитивного образа ПНП «Образование» среди широких слоев населения России, экспертного сообщества и журналистов.
Привлечение общественного внимания к текущей ситуации с реализацией приоритетных национальных проектов, инициирование активного обсуждения в обществе успехов и недостатков этого процесса, существующих проблем, стимулирование конструктивной критики и осмысленного поиска путей решения имеющихся проблем.
Общественное обсуждение перспективных направлений ПНПО и процесса развития образования в России.

Практические действия
Работа над циклом телерадиосюжетов «Желтый автобус» осуществлялась в рамках информационной поддержки приоритетного национального проекта «Образование».
В рамках реализации ПНПО «Образование» с 2007 года была начата модернизация региональных систем образования: вводилась новая система оплаты труда учителей, происходил переход на нормативное подушевое финансирование общеобразовательных учреждений, развивалась региональная система оценки качества образования, усиливалось общественное участие в управлении образованием. Наиболее остро проблема получения современного качественного образования стояла и стоит в сельской местности. В рамках комплексных проектов модернизации образования реорганизовывалась школьная сеть. В сельской местности были созданы крупные, хорошо оснащенные учебные заведения, куда детей стали доставлять школьные автобусы.
Именно желтый автобус, уже успевший стать привычным школьным транспортом во многих областях России, и стал символом PR-проекта. Реализация проекта два года подряд осуществлялась в современном популярном формате роад-шоу. «Капитаном» желтого автобуса в 2008 году стал известный представитель образовательной общественности, ректор Института проблем образовательной политики «Эврика» А.И. Адамский.
Созданные сюжеты были посвящены комплексным проектам модернизации образования, которые реализовывались в 31 регионе Российской Федерации. В цикле сюжетов «Желтый автобус» в 2007 и 2008 годах было рассказано о нескольких из них. Об итогах ПНП «Образование» говорили сами участники образовательного процесса – школьники, учителя, родители.
Критерием отбора регионов России для проведения съемок стала их экономическая, социальная, культурная и политическая значимость. Кроме того, отбор регионов проводился на основе анализа информации о ходе реализации ПНП «Образование» на данной территории.
В 2007 году сюжеты были сняты в Калининградской области, Краснодарском крае, Московской области, Воронежской области, Тамбовской области, Красноярском крае и Республике Саха (Якутия).
В 2008 году – в Республике Бурятия, Краснодарском крае, Пермском крае, Томской области, Красноярском крае, Новосибирской область и Якутии.
Заключительные мероприятия, на которых подводились итоги проекта, оба раза проводились в Москве.
Созданные телепередачи транслировались на телеканалах «Россия» и «Вести», радиопередачи вышли в эфир на Радио России.

Результаты
Основным результатом реализации проектов стало создание серии телефильмов и радиопередач о ходе работы над ПНП «Образование» в регионах России, а также:

информирование граждан о тех изменениях, которые привносит в жизнь страны приоритетный национальный проект «Образование» и другие приоритетные национальные проекты;
повышение уровня понимания обществом (включая экспертное сообщество) сути происходящего в ходе реализации ПНП «Образование» и других приоритетных национальных проектов;
формирование положительного восприятия хода реализации ПНП «Образование» экспертным сообществом;
повышение интереса широкой общественности к приоритетному национальному проекту «Образование» и другим приоритетным национальным проектам;
формирование позитивного восприятия обществом мероприятий, проводимых в рамках ПНП «Образование»;
получение обратной связи о ходе реализации ПНП «Образование»;
формирование благоприятного информационного поля для дальнейшей реализации ПНП «Образование»;
создание резонанса в СМИ.