|
|
ВСЕРОССИЙСКАЯ АКЦИЯ «УРА ПОБЕДЕ!»
Направление: Культура и общество
Название проекта
Всероссийская акция «Ура Победе!»
Заказчик
Администрация Президента РФ
Исполнитель
ОДО «ГРУППА ИМА»
Сроки
С 26 февраля по 10 мая 2010 года
Формат проекта
Запуск и сопровождение Акции «УРА ПОБЕДЕ!». Пользователи мобильных телефонов, позвонив на единый номер 1945, получали возможность установить в качестве звонка и гудков одну из 5 популярных мелодий и песен Победы («Темная ночь», «Прощание славянки», «День Победы», «Катюша», «Синий платочек»), скачать на свой телефон логотип Акции и подключиться к мобильному сериалу «Этот день победы». Все услуги телефонного сервиса «1945» на территории России предоставлялись бесплатно.
Целевая аудитория
- Граждане России.
- Граждане стран Казахстана, Таджикистана, Армении, Беларуси, Узбекистана, Туркменистана и Украины.
- Возраст: 12+
Цели и задачи
- Широкое вовлечение населения Российской Федерации и стран СНГ в празднование 65-летия Победы в Великой Отечественной войне через предоставление возможности использования тематического контента (мелодии звонка, гудка, графических тем) для мобильного телефона.
- Патриотическое воспитание молодежи с использованием современных технологий и средств коммуникаций.
Практические действия
В 2010 году Россия отмечает 65-летие Победы в Великой Отечественной войне. Специалисты «ГРУППЫ ИМА», при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, провели организационную работу по запуску мобильной Акции «1945», которая стала своеобразным продолжением традиции «георгиевской ленточки» в мобильном формате. В начале Акции партнерами стали «Би-лайн», «МТС» и «МегаФон», позже присоединились другие телефонные операторы: «Скай Линк», Utel, «Волгоград-GSM» и «Новая телефонная компания». Абоненты, позвонившие на бесплатный номер 1945, могли установить вместо звонка и гудков одну из песен Победы, скачать логотип Акции на свой телефон и подключиться к мобильному сериалу «Этот день победы» (ежедневно обновляемые сводки «От Советского информбюро» 1945 г.). Помимо телефонных операторов, в качестве партнеров Акции выступили: РИА «Новости», Rambler, Mail.ru и «Центральный телеграф». Акция проводилась при поддержке Министерства связи и массовых коммуникаций России.
С целью популяризации Акции специалистами ГРУППЫ ИМА и Партнерами Акции была проведена широкомасштабная рекламно-информационная кампания в поддержку Акции, а именно:
- Производство и размещение на основных федеральных каналах видеороликов об Акции (Россия 1, Россия 24, Первый канал, НТВ, ТВ Центр, Пятый канал)
- Производство и размещение радиороликов об Акции на основных радиостанциях (PMBC – Авторадио, Radio Alla, EMG – Европа Плюс, Ретро ФМ, Кекс ФМ, Радио 7, Свежее, RMG – Русское радио, Добрые песни, РСН, ВГТРК – Вести ФМ, Радио России)
- Разработка и размещение наружной рекламы
- Информационная поддержка Акции (разработка и распространение информационных поводов, организация мероприятий для СМИ, инициация выхода сюжетов, посвященных Акции)
Для поддержки Акции был создан сайт «УРА ПОБЕДЕ!» http://ura.9may.ru/, где происходило голосование за любимую песню Победы. На сайте размещались разделы: «Новости», «Об Акции», «Живая книга Памяти», «Этот день победы», «Мелодии», «Мобильный репортаж». В разделе «Живая книга Памяти», каждый посетитель сайта мог оставить поздравление ветеранам. В целях информационной поддержки Акции была проведена рекламная кампания на центральных федеральных телеканалах, известных радиостанциях и основных информационных сайтах. Для популяризации 65-летия в интернет-сообществе специалисты ГРУППЫ ИМА создали блог «Ура Победе!» http://community.livejournal.com/ura9may/.
Официальные Партнеры Акции
«ВымпелКом», «МТС», «МегаФон», ВГТРК, РИА «Новости», ГРУППА ИМА, Rambler, Mail.ru, популярные радиостанции (RMG, EMG, PMBC) и региональные операторы связи (Скайлинк, НТК, Utel, Смартс).
Результаты
- Общее количество звонков на номер «1945» – 20 908 092, больше всего обращений зафиксировано из Южного, Поволжского и Центрального округов. Самой популярной песней при установке на телефон песен в качестве звонка или гудков стал марш «Прощание славянки».
- С 26.02.2010 по 10.05.2010 число посетителей сайта составило 377 495 пользователей. Количество просмотров сайта – 1 975 570. В разделе «Живая книга Памяти» оставлено 8 747 сообщений.
- По итогам голосования за любимую песню на сайте «УРА ПОБЕДЕ!» песня «День Победы» набрала наибольшее количество голосов – 50.4% (47351). Результат по другим военным композициям выглядит следующим образом: «Прощание славянки» – 18.4% (17229), «Катюша» – 14.0% (13106), «Темная ночь» – 13.1% (12341), «Синий платочек» –4.1% (3845).
- С 28.03.2010 по 10.05.2010 в блоге «Ура Победе!» размещено 168 публикаций (постов), из которых 45 – редакторами сообщества и 123 – пользователями). Оставлено 760 комментариев. Количество посетителей сообщества – 21 968. Количество просмотров – 43 686. Количество просмотров постов со ссылкой на сообщество, опубликованных в других блогах, составило 89 903. Суммарное число просмотров созданных видеоматериалов составило 31 704.
Ссылка на сайт:
Фотогалерея проекта
 Сайт Всероссийской акции «Ура Победе!» |
|
 Сайт Всероссийской акции «Ура Победе!» |
|
 Пресс конференция посвящённая старту Всероссийской акции «Ура победе!» |
|
 Лановой В.С. народный артист СССР |
|
 Щёголев И.О. министр связи и массовых коммуникаций РФ |
|
 Наружная реклама на улицах Москвы |
|
 Наружная реклама на улицах Москвы |
|
 Наружная реклама на улицах Москвы |
|
|
|
|
