|
|
НАША НОВАЯ ШКОЛА
Направление: Наука и образование
Название проекта
Информационное сопровождение национальной образовательной инициативы «Наша новая школа»
Заказчик
Министерство образования и науки Российской Федерации
Исполнитель
ОДО «ГРУППА ИМА»
Сроки
Сентябрь – декабрь 2009 г.
Формат проекта
Информационное сопровождение старта национальной образовательной инициативы «Наша новая школа»
Целевая аудитория:
- участники образовательного процесса (школьники, учителя, родители);
- экспертное сообщество (педагоги, социологи, психологи, архитекторы, врачи);
- органы государственной власти (министерства и ведомства, Правительство Российской Федерации, Общественная палата, Президент Российской Федерации, Государственная Дума Российской Федерации, служащие региональных и муниципальных органов власти);
- средства массовой информации;
- российская общественность.
Стратегическая цель проекта
Создание и поддержание позитивного образа программы «Наша новая школа» среди широких слоев населения России, экспертного сообщества и журналистов.
Основные цел:
- привлечение общественного внимания к текущей ситуации с реализацией проекта по модернизации школьного образования;
- инициирование активного обсуждения в обществе успехов и недостатков этого процесса, существующих проблем;
- стимулирование конструктивной критики и осмысленного поиска путей решения имеющихся проблем;
- общественное обсуждение перспективных направлений программы «Наша новая школа» и процесса развития образования в России.
Практические действия
С конца августа до декабря 2009 г. специалистами ГРУППЫ ИМА реализованы следующие активности:
- разработана концепция цикла теле- и радиопередач для размещения на федеральных и региональных теле- и радиоканалах.
- обеспечена информационная поддержка реализации Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа» на телевидении и радио и ее обсуждения в иных СМИ;
- подготовлены и проведены PR-акции в поддержку реализации Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа».
- разработана визуальная концепция, создан дизайн и организовано размещение наружной рекламы в поддержку реализации Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа»;
- разработана и произведена информационная и полиграфическая продукция в поддержку реализации Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа».
Результат
Основным результатом проекта можно считать реализацию комплексной PR-кампании с использованием полного спектра возможных маркетинговых коммуникаций.
В рамках проекта в различных Федеральных округах были организованы съемки 8-ми телесюжетов, которые впоследствии были показаны на федеральном канале «Россия 1».
Темы сюжетов:
- новые стандарты образования (Калининградская область);
- энергоэффективность (Самарская область);
- повышение квалификации учителей и профильные школы (Томская область);
- профильные школы (Пермская область);
- социокультурный комплекс (Чувашская Республика);
- талантливые дети (Новосибирск);
- дистанционное обучение (Новосибирск);
- облик новой школы (Воронеж);
- итоговый фильм.
Также были разработаны сценарии и произведены запись и размещение 8-ми радиосюжетов, посвященных НОИ «Наша новая школа», разработан логотип и фирменный стиль и полиграфическая продукция, реализована крупномасштабная рекламная кампания в основных городах-миллионниках. Организован конкурс сочинений среди школьников и проведены круглые столы среди экспертов области.
Цикл выполненных работ имеет большое значение для продвижения и популяризации основных тезисов и идей Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа», а использование наиболее популярных и широкомасштабных средств коммуникации с целевыми аудиториями позволило достичь высокого уровня информированности общества о Национальной образовательной инициативе.
Созданный общественный резонанс позволяет выстраивать эффективные коммуникативные каналы связи с населением Российской Федерации в процессе дальнейшей реализации Национальной образовательной инициативы «Наша новая школа».
«…Данная инициатива («Наша новая школа») станет не просто очередным ведомственным проектом, которых у нас немало, а делом всего нашего общества. Это нам всем очень нужно» (с) Д.А. Медведев.
Фотогалерея проекта
 Информационный плакат |
|
 Информационный плакат |
|
 Информационный плакат |
|
 Информационный плакат |
|
 Наружная реклама |
|
 Наружная реклама |
|
 Мобильный информационный стенд |
|
| |
|
|
